市场营销专业开设课程设置,课程内容学什么

更新时间:2019-06-12 17:03:01作者:三水老师

本专业培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力,能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作的工商管理学科高级专门人才。

市场营销(Marketing)又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”,台湾常称作“行销”;是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值,以获得所需之物,实现双赢或多赢的过程。

它包含两种含义,一种是动词理解,指企业的具体活动或行为,这时称之为市场营销或市场经营;

另一种是名词理解,指研究企业的市场营销活动或行为的学科,称之为市场营销学、营销学或市场学等。

市场营销专业主要过程

(1)机会的辨识(opportunityidentification),包括市场调查、市场分析、生产决策、市场定位等;
  (2)新产品开发(newproductdevelopment),包括新产品的研发、新产品的生产等;
  (3)对客户的吸引(customerattraction),包括营销策划、品牌推广、市场宣传、产品展示、洽谈签约等;
  (4)订单执行(orderfulfillment),包括产品供应、发货运输、货款结算等;
  (5)保留客户,培养忠诚(customerretentionandloyaltybuilding),包括售后服务、定期回访等。
这些流程都能够处理得好的话,营销通常都是成功的。如果哪个环节出了问题的话,企业就会面临生存危机。

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